The #1 Secret to Successfully Buying Internet-Traffic

Bezahlter Traffic

Wenn Du mehr Traffic für Deine Website haben willst, hast Du grundsätzlich zwei Quellen.

Erstens, Du gewinnst organischen Traffic.

Zweitens, Du generierst bezahlten Traffic.

Beim bezahlten Traffic findet eine Dynamik statt, die Du unbedingt kennen und verstehen solltest.

Denn nur, dann kannst Du jetzt und zukünftig auch bezahlten Traffic gewinnen.

Andernfalls bist Du "aus dem Rennen" und kannst nur von der Seitenlinie aus zusehen.

Welche Dynamik meine ich?

Welche Vorteile hat sie für Dich?

Wie kannst Du sie nutzen?

Darum geht's heute.

Lass uns starten.

Was ist die Traffic-Auktion?

Bezahlter Internet-Traffic wird grundsätzlich in Form einer Auktion angeboten.

Das ist nicht immer ganz offensichtlich, aber es muss Dir und mir klar sein.

Ein schönes Beispiel ist Google's "Ad Auction" für PPC Suchtraffic.

Google hat uns den Gefallen getan, es sogar "Auktikon" zu nennen, damit der Umstand auch wirklich klar wird.

Was bedeutet die Google Ad Auction?

Einfach gesagt ist es eine Auktion, die über den Rang Deiner Anzeige im Vergleich zu Wettbewerber-Anzeigen entscheidet.

Das wirkt sich für Dich und mich in zwei entscheidenden Richtungen aus.

Erstens entscheidet das Ergebnis der Auktion darüber, OB Deine oder meine Anzeige überhaupt angezeigt wird.

Zweitens, wie prominent unsere Anzeige angezeigt wird.

Anders gesprochen entscheidet unser Abschneiden in der "Ad Auction" darüber, OB wir überhaupt Traffic bekommen und wenn ja, wie gut er ist und wie viel wir davon bekommen.

Bei Google und den meisten anderen Werbenetzwerken ist es keine reine Preisauktion.

Vielmehr eine Kombination aus Preis und Qualität.

So stellt Google (und die anderen Netzwerke) sicher, dass die Besucher keine schlechte Nutzererfahrung haben, weil sie zugespammt werden. So nutzen Sie Google weiter und Google verdient weiter Geld mit ihnen.

Soweit so einfach.

Warum gibt es die Traffic-Auktion?

Die Antwort ist ganz einfach und Du kannst sie Dir wohl schon selbst denken.

Dadurch, dass Google sein kostbares Inventar in einer Auktion anbietet, maximiert Google seine Gewinne.

Facebook, Instagram, Twitter, Reddit und alle anderen Werbeanbieter machen das ebenso.

Du und ich würden das ganz genauso machen, wenn wir ein feines, kleines (oder großes) Werbenetzwerk hätten.

Warum ist die Traffic-Auktion wichtig für mich?

Für Dich und mich wird der Umstand mit der Auktion wichtig, wenn wir bezahlten Traffic im Internet einkaufen wollen.

Dann müssen wir nämlich an dieser Auktion teilnehmen.

Grundvoraussetzung, um erfolgreich daran teilzunehmen?

Wir müssen die Auktion erkennen und sie VERSTEHEN.

Das mit dem Erkennen ist tatsächlich gar nicht so banal.

Erstaunlich viele Werbetreibende sehen zwar, dass gekaufter Google-Traffic teuer ist. Aber sie haben noch nie den Auktionsgedanken dahinter richtig gesehen und verstanden.

Das ist aber entscheidend. Denn es ist die Voraussetzung, um mitzumachen.

Die unschöne Wahrheit über gekauften Internet-Traffic?

Der Auktionsgedanke ist der Grund für eine vordergründig unschöne Wahrheit:

Bezahlter Internet-Traffic wird zu Maximalpreisen gehandelt!

Und es wird noch schlimmer:

Das Rad dreht sich wenn überhaupt nach oben.

Warum?

Weil Werbetreibende den ganzen Tag dran sind, weiter zu optimieren.

Das treibt die Preise weiter nach oben.

Welche Optionen haben Du und ich?

Das lässt uns zwei Optionen.

Aussteigen und alternative Traffic-Quellen suchen, oder mitmachen.

Das mit dem Aussteigen ist gar nicht so hilfreich.

Denn auch die "Nebenstraßen" unterliegen einem ständigen Wettbewerb.

Das heißt, dass die Traffic-Gewinnung dort auch immer schwieriger wird.

Oder, wir LERNEN, was es braucht, um Traffic zu Maximalpreisen kaufen zu können!

Das ist mit großem Abstand die bessere Option.

Denn Sie ermöglicht uns, alle Traffic-Formen beziehen zu können.

Wie bestehe ich in der Traffic-Auktion?

Die Antwort ist erschreckend einfach_

Mein LIfetime Customer Value höher ist als meine Customer Acquisition Cost, kann ich Internet-Traffic kaufen.

LTV > CAC

Das ist alles!

Und die Strategie, die sich daraus ableitet, ist ebenso einfach.

Lifeline-Value nach oben bringen.

Customer Acquisition Cost nach unten bringen.

JEDER Werbetreibende, der langfristig erfolgreich Internet-Traffic kauft, beherrscht diese beiden Hebel.

Er (oder sie) bringt den LTV nach oben und den CAC nach unten.

Das ist die ganze Strategie. Alles, was wir brauchen, um zu bestehen.

ABER WIE mache ich das GENAU?

Natürlich ist die nächste Frage "JA, WIE GENAU mache ich das?"

WIE bringe ich den LTV nach oben?

WIE bekomme ich die CAC auf Zwergendgröße klein geschrumpft?

Aber mit diesen Fragen sind wir schon einen Schritt weiter.

Ich werde sie Dir in weiteren Artikeln beantworten.

Der entscheidende Punkt dieses Artikels ist ein anderer.

Es geht mir allein darum, dass Du erkennst, dass

Jeder gekaufte internet-Traffic einer Auktion unterliegt.

Du Dich entscheiden musst, ob Du Dich dem stellst, oder zurückziehst

Wenn Du Dich dem stellen willst, Du Deinen LTV nach oben und den CAC nach unten bringen musst.

Das gibt uns einen wunderbaren Nordstern, an dem wir uns orientieren können.

Wir können jeden Morgen aufstehen und uns fragen:

Wie bringe ich den LTV heute weiter nach oben?

Wie bekomme ich den CAC noch kleiner?

Mehr steckt nicht dahinter!

(Aber ich gebe zu, das umzusetzen, lässt schon genug Arbeit im Internet-Traffic Steinbruch für uns übrig)

Ich wünsche Dir fröhliches Steine-Klopfen!

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